案例1:德国人奥托·肖特的小熊维尼商店
案例2:美国人威廉·阿诺德的儿童用品专卖店
案例3:比尔·盖茨和他的微软公司
案例4:亨利·福特和他的汽车工业
案例5:美国人詹姆斯·瓦特与蒸汽机
案例6:意大利人亚历山德罗·伏特加与伏特加酒
案例7:美国人乔治·史密斯与耐克运动鞋
案例8:瑞典人拉尔夫·劳伦和他的牛仔裤
案例9:中国台湾的王永庆和他的台塑集团
案例10:日本的松下电器和索尼公司
案例11:韩国的李秉喆和三星集团
案例12:瑞士的皮尔·卡丹和他的皮尔·卡丹西服