1、视觉要素:标题、正文、图形。
2、文字要素:标志、标题、正文、说明。
3、图像要素:商品或服务的形象、背景、装饰等。
4、色彩要素:背景、主体、陪衬、点缀。
5、空间要素:主次、远近、轻重、动静。
6、时间要素:快慢、长短、方向、节奏。
7、联想要素:感情色彩,象征意义,生活气息。
8、理性要素:逻辑关系,因果关系,数量关系,程度关系,功能关系,价值关系。
9、风格要素:时代特征,民族习俗,宗教信仰,地域特色,流行趋势。
10、心理要素:文化水平,个人爱好,阅读经历,生活环境。